所以你第一次试着广告。你注册了Facebook的广告工具。你让你的第一个广告。你选择了一个观众和上传一些照片,你写一些很棒的广告文案。也许你甚至调整一堆设置随着时间你找到了什么工作,什么没有。见鬼,你甚至可能出售更多比你通常做的书。为什么没有你的广告那样你想要工作吗?
我有很多工作的作者,我听到同样的事情一遍又一遍。
“我的广告点击,但是没有人买我的书。”
“我不确定谁看到我的广告。”
“我甚至不确定我的广告展示给任何人!”
有很多独特的陷阱作者需要考虑当运行广告为他们的书。其中一些是常见的比喻在所有广告,但当涉及到出版一本书,有一些具体的事情你需要知道在你开始之前。记住这些,你就会走出门口有更好的点击率,更多的活动,希望更多的图书销售。
文字在图片
看看你书的封面。我要猜标题写在巨大的、大胆的字母在前面。你的名字可能是在那里,对吗?你可能有一个引人注目的形象,但最喜欢的书封面,主要的卖点是标题。只有一个大问题:广告平台讨厌文本。
事实上,Facebook的广告平台将自动检测如果你有太多的文字在你的广告图片,并自动标记。只有图像包含少于20%的文本是允许的。
根据Facebook,原因是文本在一个广告形象导致显著降低参与广告。这是旧的图片胜过一千个单词效果用户快速滚动的无限的混乱社会,最引人注目的视觉是抒发立即,内脏,反射性的反应,而不是一个需要最脑力。
一个有效的图像可以使或打破你的广告宣传活动,但你应该选择使用尽可能少的文字在创建你的活动。这里有几个方法来避免这个问题。
从文本独立的视觉元素
史蒂文·列维特和史蒂芬·都伯纳的封面《魔鬼经济学》是我最喜欢的书之一。其意象是标志性的,所以难以置信的描述性没说这么说的话)苹果伪装成一个橙色是完美的视觉表现的启示书中发现。
不幸的是,这书的封面将立即标记文本太多Facebook的广告平台。
这是一个简单的解决办法:只是孤立的形象。甚至更好的是,找到一个类似的图片,可以提供一些不同你的广告,同时创建一个强烈的印象在观众的脑海里的书的封面的样子。
使图像在一个图像
如果你不能孤立你书的封面的图像,您可以使用各种工具来插入你的书的封面到其他图像,有时被称为模型。有一个令人难以置信的工具,称为PlaceIt可以帮助您创建这些模型,或者如果你有你可以使自己的技能。在Photoshop中5分钟能做什么:
当然,您仍然需要小心不要越过20%文本的门槛,但随着一些仔细的规划和创造力,你可以很容易地绕过这个问题,可能成为一个更有说服力的广告在你。
平台本地广告风格
你可以使最简单的一个错误就是忘了定制你的创意的平台。最明显和最常见的地方发生这种情况Instagram。
上可用的广泛的过滤的副产品之一Instagram,不管是好是坏,一切服务,好吧,看起来像Instagram。你知道我在说什么。夏季vintagey过滤器,轻微的阴霾,像每一个照片拍摄在金色的小时。
所以,当你做一个广告平台,你绝对应该考虑让你的广告创意符合审美。不要只拍你的书的形象,期望它有很多接触。相反,试着过滤你的照片在你上传服务广告网络。
没有人愿意买你的书…
你只是写一部伟大的美国小说。下一个完整的威廉·莎士比亚的作品。下一个好奇的乔治。对吧?
好吧,也许不是。
我不想让我确定你的书棒但没有人知道它。
重要的是要记住这一点广告是一个游戏的印象。把你的品牌,你的标题,你的名字前尽可能多的人尽可能多。有一个古老的谚语在广告行业,一个人需要看到一些购买它之前的7倍。好了,书也不例外。
说您刚刚创建了自己的第一个活动。您可以看到广告被显示。(检查分析!在以后的博客。)但是你只有一个或两个销售。
别担心。你的活动还没有结束。
而不是对你的第一印象很难,为什么不试着吸引读者的小秘密吗?不要问他们前面购买这本书。取笑他们样章。或者去一个更好的:免费给他们你的书!
现在举起,你说在你的脑海中。这本书我真的努力,我不会把它免费。
不过,冷硬的事实是没人知道你的书是什么,他们不知道谁写的,他们不知道他们的朋友喜欢它,和他们没有任何有意义的数据是否购买它不仅仅是看到了封面的照片在Facebook的广告也许阅读简介。
但是如果你给你的书免费(或至少一章),你得到两个重要的事情:第一,你暴露他们的实际工作,就像在收音机里听到一首歌之前你买LP;其次,你捕获一个电子邮件地址然后,您可以使用能够将读者。
在营销业务,我们称之为一个销售漏斗。这是一个简化的版本:
广告负责第一部分(有时称为前漏斗)。在这部分中,新读者第一次听说你的书(意识),可能吸引了他们的注意力足够的点击(感兴趣)。他们读一些你的着陆页(考虑),并决定书或免费下载免费章节(评估)。
然后,也只有到那时,你完成销售(购买)。你可以通过电子邮件,通过更多的广告,通过直接接触或。这是一个久经考验的方法,营销人员已经使用很久以前数字广告的出现,但能接触到大量的新读者和广告,加上捕捉用户数据的简单的方法包括和直接销售是一个成功的组合受到新技术。这是比以往更容易达到新的人,和巧妙的设置,你会捡起新的读者。
