7图书营销服务问题

2017年1月10日,星期二

图书营销和图书推广套餐是作者服务公司和出版服务提供商提供的常见服务——这是有充分理由的。他们的需求是存在的,而第一次创作的作者,不管是独立作者还是传统作者,都需要指导。

然而,这种服务的挑战在于,他们可以采取千篇一律的方式进行图书营销。为了让普通作者能够负担得起这样的服务,它们通常必须在许多作品中模板化和可重复。但是要到达最有可能的对于那些会买你书的读者来说,模板方法可能是行不通的。在投资打包服务之前,要考虑这一点,并多问一些问题,看看你的服务有多好图书营销宣传活动将在您投资前定制。

以下是你最有可能从作者服务公司的产品中投资的领域。

图书营销及文案协助

作者能做的最好的营销投资之一是确保他们的书有有效和专业的副本封底和亚马逊页面。这个副本被一次又一次地使用,无论是用于作者的网站,在网上促销,在社交媒体网站,等等。如果可能的话,找一个有经验的图书营销人员来帮助你完成这项任务,尤其是一个了解你的类型或类别的人。

图书元数据的援助

在在线零售的世界中,与图书相关的元数据可能对其可发现性至关重要。图书元数据包括图书的类别或类型,关键字与你的书、书的描述和其他数据点相关联。如果这是一个你不熟悉的领域,保留指导是有用的。

新闻稿分布

新闻稿很少有效,除非你也雇佣了一个公关人员或公关人员,有选择地向热情的潜在客户发送新闻稿,然后跟进这些潜在客户。那些发给成百上千人的新闻稿通常是不受欢迎的,它们会填满那些对它们不感兴趣的记者的收件箱,它们一到就会被删除。不要期望它们会产生媒体的关注;你最好亲自接触那些可能对你的工作感兴趣的渠道,这些渠道基于当地、地区或主题的原因。

书评

如果你对专业或行业感兴趣评论需要报酬的,独立追求;避免使用服务提供者来管理流程,因为他们通常会对价格进行标记。

图书发现程序和工具

作者服务提供商可能与你听说过(有些你没听说过)的图书或行业相关网站建立了合作关系,让你的书听起来像会被看到、做广告和/或向数百万人推销。有时,这些程序或工具提供的促销价值不会对你的销售产生有意义的影响。记住,任何促销渠道引用的数字越大,你的书就越不可能展示给最有可能购买你作品的读者。特别是对于没有品牌的作者,寻找有针对性的机会最适合你的书,而不是广泛的大众市场的方法。

媒体或宣传活动

残酷的事实是,大多数主流媒体都不会对自助出版的书籍进行报道。这就是为什么许多专业的公关人员不接受自助出版的作者作为客户:他们知道,他们提供的服务永远不值得他们收取的费用。因此,要警惕任何包含媒体或宣传活动的套餐。研究他们在哪些媒体上获得了报道;这些出口是他们拥有和控制的吗?它们是你的书的目标读者的渠道吗?是至关重要的。

视频书预告片

制作一个图书预告片来说服那些以前不知道你或你的书的人购买是非常困难的。即使你有一个非常棒的图书预告片,你也要想想你的预告片会有多困难,尤其是在你没有预告片的情况下在线之后.除非你有制作有效视频的电视、电影或专业经验,否则投资预告片应该是你的优先事项清单的底部。

一个营销服务可以做的一长串事情来营销和推广你的书,可能看起来必不可少,重要,令人印象深刻(并让你感到害怕)从事这样的营销和促销活动),但对你的书到达目标市场几乎没有实际帮助。购买时要格外谨慎任何图书营销和推广包,无论谁提供。

图书及市场推广指南下载

简·弗里德曼

简·弗里德曼在出版行业有20年的经验,擅长为作者和出版商提供数字媒体策略。她是联合创始人和编辑热表《作家文摘》(Writer 's Digest)的前出版商。她经常在写作会议上发言,曾在旧金山作家大会(San Francisco Writers Conference)、《缪斯与市场》(the Muse & the Marketplace)和《河马》(HippoCamp)等大会上发表关于作家未来的主题演讲。她有一本书即将由芝加哥大学出版社出版,《成为作家的生意》(2017)。

趋势