引人注目的封底:不要太少,也不要太多

2016年4月28日,星期四

你为你的书写的封底是最重要的营销信息之一。这是你书中最激动人心的特点的精华,浓缩在几百字里。它通常作为你在线的基础书中描述,以及任何新闻稿或你对媒体做了什么。它将被重新使用和改造成几十种用途。无论你为完善它付出了多少努力,最终都会给你带来回报。

这里有一些关键的原则,出版商和作者都用它们来创造你的图书营销的杰作和你的重要组成部分图书元数据

非虚构(非叙事)封底副本

在封底书中,你必须回答的最重要的问题是:为什么以及读者将如何从这本书中受益?如果你了解你的受众那你就知道他们面临的问题了;你的封底应该说明你的书如何正面解决这些问题,并帮助读者克服挑战或取得成功。

非虚构类作者在制作封底时最常犯的两个错误是:

  • 过多关注对书的内容的描述,而不是内容将如何帮助、告知或娱乐读者
  • 过于关注作者的背景,而不是如何作者的凭证或者经验帮助他们熟练地处理主题

你可以通过以下方式(按此顺序)来确保副本的可读性,而不是制作长而坚固的文本块:

  • 一个标题在封面的顶部,简洁地总结了这本书的主要好处或卖点——考虑一段有说服力的引言(导语)公认的权威谁推荐这本书的?
  • 大约100-200字总结这在标题的基础上进行了扩展,展示了这本书的价值
  • 以下的项目列表特性和优点这本书提供给读者
  • 最后说一两句关闭消息,并提及作者的资历,如果没有提前描述的话
  • (可选)赞美(简介)这本书来自权威权威
  • (可选)简介作者简介而且作者照片在封底

一个专业的设计师以一种有助于阅读的方式排列这些信息会产生奇妙的效果,特别是当你有一系列的元素试图组合在一起时(描述、简介、个人简介、照片、奖项等等)。

小说(和非虚构叙事)封底副本

传统出版商通常只会写简介或者书评在一本小说的封底上,尤其是由一位已经很出名的作者所写。但对于那些还没有固定读者的作者来说,这并不是最好的策略。潜在的读者在提交之前会想知道故事讲的是什么,你提供的吸引力可能会决定他们是开始阅读第一页还是第一章。的情况也是如此回忆录以及其他真实的故事。)

封底的钩子和你放在自荐信到一个文学代理人.钩子需要传递:

  • 谁是主角?
  • 他们最深切的渴望是什么?
  • 是什么阻挡了我们?
  • 故事的背景或背景是什么?

如果你不能确定主角内心深处的渴望是什么,那就问问:他们面临的挑战是什么?是什么推动了他们的故事发展?

最终,你想要传达的是一个有趣的故事前提。例如,我妹妹的守护者讲述了13岁的安娜的故事,她生来就是一个“救世主姐姐”,专门为了拯救她姐姐的生命。当安娜13岁时,她被告知她必须捐献一个肾脏,她起诉父母要求医疗解放。

描述的长度是你向潜在读者推销故事所需要的。为了改进你自己的故事描述,阅读数十本(甚至数百本)同类型书籍的营销版本,并注意长度、观点或声音,以及故事描述的多少。例如,从女主人公的角度来描写现代爱情小说是非常流行的。以下是如何营销书籍的副本搓球机维·基兰写道:

我第一次见到布罗迪·伊斯顿是在男更衣室。

这是我作为职业体育播音员第一次接受采访。

这位著名的四分卫决定袒露一切。

我并不是说他告诉了我他的任何秘密。

不。就在我问第一个问题的时候,这个自大的混蛋决定把毛巾扔了。在镜头里。

在这60个单词中,我们知道了主角是谁,她想要什么(或将会想要什么!),以及她的挑战是什么。我们也知道背景或语境。

无论你的书属于哪一类或哪一种体裁,你都必须在几百个字(有时甚至更少)中包含大量的内容。不要只写一个版本就认为它已经完成了。编写多个版本,测试和收集反馈,并不断改进,直到你觉得它是你的书最好的销售部分。

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简·弗里德曼

简·弗里德曼在出版行业有20年的经验,擅长为作者和出版商提供数字媒体策略。她是联合创始人和编辑热床单《作家文摘》(Writer 's Digest)的前出版商。她经常在写作会议上发言,曾在旧金山作家大会(San Francisco Writers Conference)、《缪斯与市场》(the Muse & the Marketplace)和《河马》(HippoCamp)等大会上发表关于作家未来的主题演讲。她有一本书即将由芝加哥大学出版社出版,《成为作家的生意》(2017)。

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