Facebook广告对提高文章:解释为作者的区别

Facebook广告可以运行总来改变你的书的职业生涯中,但它也可以是一个很大的浪费时间和金钱,如果你不知道你在做什么。在过去的几年里,我们与大量的作者和出版商合作,但我们几乎每天的一个问题是:“在Facebook上运行广告一样增加一篇文章吗?“我想给一个Facebook的回答说,“这是复杂的。”(读下去,真的没有那么复杂。)

肉眼,广告和提高职位看起来same-your读者几乎能告诉你不同,但(购买广告的人),他们有很大的不同。

提高了文章的主要优势是,他们很容易创建,只需几次点击。你也可以利用脸谱网帖子已经有机地表现良好。Facebook的广告,另一方面,更难以创造,但他们也更强大。

目标的选择

增加帖子的一个关键差异和运行广告通过Facebook的广告平台的多种方式针对不同的受众。提高文章是专为快速和肮脏的创造活动,而广告平台提供了大量的先进瞄准方法旨在查明具体的人,在你想要达到的位置了。

增加一篇文章提供了三个主要目标的方法:

• 人喜欢你的页面(即现有的读者)
• 朋友的人就像你的页面(即你的扩展网络的潜在球迷,连接到现有的读者)
• 广泛的人口目标(即达到一大群人在年龄、地理、和性别准则)。

这个目标可以相当有效你有你想传达特定的信息在一个现有的帖子,增加是一个伟大的方式来表明一些额外的眼球。你很快就会把后面几块钱有机视图,并达到延长网络的人很可能对你的工作感兴趣。

那么我们这些定制的观众,和基于兴趣的目标?

这是Facebook的广告平台真正擅长的地方。而不是针对人已经喜欢你的书,你可以缩小在非常特定的观众可能享受你的工作。

假设,例如,你对弦理论写科普书,你写英语,没有翻译你的工作。你现有的读者是受过良好教育的,通常有客观的收入,他们大多在数字平台上阅读,你知道几个类似的作者,读者也喜欢。

通过Facebook的广告平台,你的目标可能看起来像这样:

• 年龄:22-55
• 性别:男性和女性
• 地理位置:美国,加拿大,英国,爱尔兰,澳大利亚
• 语言:英语(所有)
• 类似作者:布莱恩绿色,卡尔·萨根,渡,尼尔deGrasse Tyson,理查德·费曼,斯蒂芬·霍金
• 其他:Kindle用户,大学学位或更高

这就是它看起来像当你构建你的广告:

甚至会比这更细粒度的。你可以沿着目标设备类型(如只有iPhone用户),婚姻状况(伟大的关于结婚的作者写书,离婚,自助等),政治,体育的兴趣(你会相信足球其实都有自己的目标类别在Facebook ?),以及无数其他的事情。

真正的力量就在于此,Facebook的广告平台,和大多数的选项并不存在如果你只是增加一篇文章。

创造性的选项

当你增加一篇文章,广告创意是非常简单的。这只是你的原创文章,有时用额外的文字-动作按钮。这当然意味着你只局限于标准的帖子页面上Facebook允许类型:文本,图像的帖子,帖子链接的帖子,和视频。

读者,这些广告看起来就像任何其他类型的文章来自你的页面。他们只出现在饲料,他们从其他内容主要是看不见的你,除了一个小纸条说“赞助”。

与之形成对比的是,广泛的广告类型可以通过Facebook的平台:

• 旋转木马
• 画布
• 垂直视频在Facebook和Instagram的故事
• 边栏广告,集合(产品)
• 当然,所有其他标准职位类型广告

不仅是这些,但是你可以指定您想要使用哪一个,甚至使用一些与他人相结合。

这就是广告看起来像旋转木马,它允许多个图书广告:

如果你简单地增加一篇文章,你会局限于单一图像或视频,就像任何其他有机发布在Facebook上。相反,你得文章是这样的:

这并非天生就是一个糟糕的事实,在许多情况下,这种类型的广告作品更好的,但它确实限制你的广告的灵活性,并最终在你的品牌和你的工作。

活动的目标

最大的区别之一Facebook广告和提高职位是成功的方式来衡量你的广告。凑巧的是,这也会影响你支付的方式ads-all在线广告平台定价基于成功指标,其中有许多需要考虑。

提高职位定价基于印象。这是人的数目和/或查看您的广告,不管它们是否点击或采取任何进一步的行动。

这些用户可能采取行动,如点击、分享、评论、等等,但推动邮政平台只指控你基于有多少人看到你的广告。这极大地简化了价格结构,但也限制了这些广告在推动特定结果的有效性。

例如,假设你的终极目标是让人们下载你的书的样本。

如果你只是支付的印象,你可以大致估计的成本这一目标通过你的总消费,并除以下载你收到的数量。假设你花了100美元,50下载。这是2美元/下载。

是一本样本下载价值2美元吗?

让我们暂且假设1每20样本下载导致出售这本书,和销售结果在10美元给你。在这种情况下,它将需要40美元只是为了得到10美元的图书销售,但这并没有多大意义。

Facebook的广告让你优化的群其他指标,包括点击,活动,电子商务销售,甚至线下活动(如客户走进实体店)。

这是真的事情变得有趣的地方。

在上面的例子中,如果1 20的示例下载结果在10美元出售,那么您需要优化样品的价格下载0.50美元或更好。这就是基于自定义转换广告进来。使用Facebook的先进跟踪像素,与径的广告价格,你可以告诉Facebook的广告系统,你想支付0.50美元每下载或更好,他们会自动优化你的广告来达到这一目标!

抓,当然(始终没有抓住这样的事?)。设置这个过程是困难的,需要兼容技术,建立Facebook的工作知识像素为自定义转换跟踪。这个例子只是展示的重点是多么强大的Facebook的广告平台相比,提高了岗位。但也有许多其他方法可以使用这些工具(或者你可以依赖可信第三方拉德为你)。

成本

数字广告定价是一种最令人困惑和复杂的我们经常会问的问题。不可避免地,我煮我的回答到:

你可以花费那么多或你想花。

如果你考虑的价格购买一个广告牌,通常价格是公司设定的广告牌。他们可能这个价格基于广告牌的位置,每天经过的汽车数量,广告牌的大小,等等。但在一天结束的时候,他们通常只是列出价格:这个是4000美元,这是10000美元,等等。

数字广告工作非常不同。正如我上面提到的,价格是由你希望达成的结果数。所以一个广告定价5美元每千印象(这称为CPM价格),但是如果你的广告接收145049印象你会收取725.24美元。

Facebook的广告和提高文章共享一个共同的特点,虽然,这是预算。

而不是设置你想要的CPM,你设定一个总预算。

• 对于提高职位,您可以设置一个总预算的天数你想让你的广告。这是唯一的选择。
• 与Facebook的广告,你可以设置每日预算,按预算广告集,活动预算(自动优化在许多广告和目标方法),等等。这里有巨大的灵活性。

此外,您可以优化您的广告和动态目标与Facebook广告为了压低你的广告的成本(或!)。提高后,你真的没有选择改变任何关于广告一旦运行。

推动岗位之间的差异和Facebook广告可能有点复杂,但它并不是看起来那么复杂。经过精心设计,很多重活,和公司的知识平台,工具,和特性不同的广告类型,您可以准确地实现你所希望的结果与你的数字营销美元。