如何根据传统出版的最佳实践来出版一本书

2016年11月10日,星期四

如果你是众多试图先以传统方式出版,现在正考虑或追求自我出版的作者之一,那么这篇文章就特别适合你。有些作者确实想要那种“传统”的体验,但不知道它到底是什么样子,哪里最有价值,或者它的哪些方面可以转化为独立作者的出版过程。我自己也有过这两种经历,在决定如何出版一本书时,以下是我考虑最多的几点。

开发一个结构化和正式的编辑过程

如果作者从未经历过反馈,特别是需要修改的批评,他们可能很难接受。尽管传统出版商以“不再编辑”图书而闻名,但他们对出版的每一本书基本上都采用相同的标准和流程。许多人与作者合作评估并帮助改进一份手稿。

如果一个自主出版的作者想要做出最好的作品,他们必须找到类似的挑战自己的方法,即雇佣或识别能够给予的人建设性的批评超越逗号的使用或拼写。

要避免的陷阱:并不是所有的反馈都是平等的。寻找能推动你做得更好的人,超越家人和朋友。你需要在你的题材中有客观距离和良好品味的人,最好有专业的编辑经验。

尽早关注你的包装

在一本书签约之前,出版商会考虑如何最好地包装一本书,并将其定位为成功。他们会考虑篇幅和页数实际尺寸如何使用这本书,以及在竞争激烈的环境下,什么样的价格是合适的。

当考虑如何出版一本书时,有些独立作者很少考虑包装和设计,直到他们上传他们的书的那天分布.诚然,一本书的很多方面都可以在之后改变——从封面设计到价格再到品牌——但最好是为你的产品的外观和与竞争对手的比较建立一个愿景,这样你的书不仅读起来很好,而且感觉是经过深思熟虑的,给它的展示带来信心和技巧。

要避免的陷阱:不要随意测试你的包装(如封面设计)。通常情况下,独立作者会从他们的Facebook好友或不同的在线群组中收集反馈,但除了个人意见和相互矛盾的反馈外,他们什么也得不到。相反,你应该仔细选择人选,最好是那些有相关经验的人。

好的文案是关键

你可以对你的书的其他方面都做得很好,但如果你不能为你的作品提供一个引人注目的市场描述,你就完全失去了销量。传统上,在印刷形式中,这是封底副本;以数字形式,这是在亚马逊和所有零售和分销渠道发布的关于你的书的信息。

不幸的是,大多数作者都没有接受过文案技巧方面的训练,甚至不知道“文案”这个术语是什么意思。了解最新情况的最好方法是阅读同类型畅销书的书籍介绍。你会发现许多相同的有说服力的文案技巧被反复使用。

要避免的陷阱:当你在研究竞争对手的作品时,确保你不要只看老作品或某个你喜欢的作者的作品;看看最近由你的类型的一系列作者发布,以确定如何出版的书可以在特定的类型竞争。

进行早期的“销售”电话

在出版前大约三到六个月,传统出版商会给主要客户打销售电话,推销即将出版的新书。虽然独立作者不能与沃尔玛(Walmart)或巴诺(Barnes & Noble)等全国性零售商进行电话销售,但你应该找出六家或更多你认为是你的书理想销售点的当地或地区性零售商。放在一起专业材料套装描述你的书,包括封面图片、市场营销的描述,作者照片和营销计划——练习向家人和朋友推销你的书。那就上路吧。即使你一开始并不成功,为销售电话做准备的做法会让你在广泛的情况下更有效地推销你的书。

要避免的陷阱:除非你有推销全国性媒体或连锁零售商的经验,否则就先关注本地和区域的机会。逐步获得吸引力要比先直接瞄准大人物容易得多。

如果你给自己足够的时间和空间在图书仓储和分销和出版过程中,你可以达到与传统出版商相同的质量。大多数独立作者面临的主要挑战是,他们都非常匆忙,并认为最好先完成,然后再消除错误。但通常情况下,在后期消除这些错误代价高昂,而且会牺牲读者的信任。

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简·弗里德曼

简·弗里德曼在出版行业有20年的经验,擅长为作者和出版商提供数字媒体策略。她是联合创始人和编辑热表《作家文摘》(Writer 's Digest)的前出版商。她经常在写作会议上发言,曾在旧金山作家大会(San Francisco Writers Conference)、《缪斯与市场》(the Muse & the Marketplace)和《河马》(HippoCamp)等大会上发表关于作家未来的主题演讲。她有一本书即将由芝加哥大学出版社出版,《成为作家的生意》(2017)。

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