今天的出版业的健康

星期三,2022年10月12日

大流行的焦点已经开始慢慢褪色和其他全球事件取而代之的焦点。在最近的一次Ingram-hosted小组讨论“当今出版业的健康”,我们听到从行业的领导者,使他们的经验和观点的未来出版。

我们从这个讨论包括三个问题和响应关注年末预期,平衡传统促销和社交媒体,如何利用读者的数据。

出版商应该思考什么进入第四季度和2023年?

英格拉姆内容组织的商业和内容总监菲尔·奥利拉:

  • 我们期待一个很好的秋天和假期。我们认为这将超过2019年的经验,但略低于2021年该行业的经验。我们学习这本书行业确实争夺娱乐可自由支配的美元,预计竞争失去了书中业务在个位数百分比。
  • 我们预计持续的供应链挑战,我们认为这个赛季将倾向于消费者直接的节日。不一定,因为消费者会呆在家里,但因为不是所有的书都是他们应该支持消费者的购买欲望。随着供应链仍然一团糟,这有利于消费者直接放船销售。
  • 超越第四季度看,将会有一个转变编辑和营销在出版商从固定成本开支,推动对书籍的需求增加。

出版商如何思考传统的推广和使用社交媒体之间的平衡,达到读者和客户的新方法?

Zando出版的创始人兼首席执行官莫利斯特恩:

  • 获得媒体仍然是极其宝贵的。当你有一个可靠的媒体机构承认并给予认真考虑你出版的东西,很有说服力,它是一个独立的仲裁者,有人被支付批判性思考一本书。它仍然很重要,因为我们的注意力是如此支离破碎,它并不具有相同的影响,但它仍然很重要。
  • 现在是非常强大的“小名人”或大规模社区在社会媒体和门槛为一个有影响力的思想家与一本书感觉真正与他们有关。很多人想要结合一个名人,付给他们,得到一个广告标签Instagram发布,出去和胜利。但这并不是书是如何工作的,对吧?书是关于一个深深的连接或一组的想法,改变你的思维方式,你只能有说服力的方式如果的人推荐给你股票这一观点。
  • 社交媒体之前,我可以有很多的强烈观点,只有20人在我出版社的关心,这是一个非常强大的方式。你似乎是一个看门人,如果,你只是希望世界关心。现在,你觉得这是令人难以置信的时尚达人的动态联盟和考虑的非常令人兴奋的事情是你怎么利用呢?我们都谈论它所有的时间在我们的行业,但是真正弄清楚如何利用新的社区,新时尚达人,与一些完整的和优秀的一本书。没有什么更令人兴奋的考虑。

通过技术、出版商和书商比以往任何时候都更了解他们的客户。ABA是如何帮助书卖家的营销在这个新的消费者数据环境,了解消费者购买。

美国书商协会首席执行官埃里森山:

  • 作为一个产业,我们一直以保护客户隐私。过去几年一直帮助商店考虑如何保护消费者的隐私和考虑如何利用数据,帮助客户和推动销售。
  • 认识到新数据成为可用在大流行期间,一些信息是阿坝,有些是通过谷歌分析,通过书店一些,这一直是一个难以置信的平台,帮助门店识别新的独立书店的顾客,发现他们是谁以及我们如何如何满足他们的需求。很多它一直在帮助存储优化,创造大量的交钥匙营销资产来帮助达到这些客户。

看完整的今天的出版业的健康讨论。

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菲尔·奥利拉

菲尔·奥利拉是英格拉姆的首席商业和内容内容Group LLC。他扮演了领导角色在英格拉姆的变换从传统的批发服务提供者变成一个完全集成的出版商和渠道合作伙伴和相关解决方案公司。菲尔的商业和内容业务部门包括批发、按需出版分布、数字服务、销售。

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莫利斯特恩

莫利斯特恩的创始人兼首席执行官Zando出版。推出了2020年10月,Zando是一个创新的新出版社与有影响力的人,平台和机构来驱动意识价值的新的文学作品。在她的职业生涯中,莫莉已经出版了众多文学奖,包括小说和非小说的普利策奖得主,以及genre-defining畅销书如吉莉安·弗林的“女孩,”厄尼Cline“准备好球员,”安迪堰的“火星”,米歇尔•奥巴马的“成为”。

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埃里森山

Allison k·希尔是美国书商协会的首席执行官,最近的接受者从加州大学洛杉矶分校的安德森管理学院MBA学位,和长期的书商。Allison开始她在水石书店的图书销售事业,对于这本书虽然首席执行官的书店和汤在加州。她是一个前书洛杉矶每日新闻》的专栏作家,赫芬顿邮报的书前因素部分,和一个长期的洛杉矶人,目前居住在纽约。

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