当今出版业的健康状况

2022年10月12日,星期三

随着其他全球事件逐渐成为人们关注的焦点,新冠肺炎疫情的风头开始慢慢消退。在最近由英格拉姆主办的“当今出版业的健康”小组讨论中,我们听到了业内领袖们对出版业未来的看法和经验。

我们从这次讨论中收集了3个问题和回答,主要集中在年终预期、平衡传统推广和社交媒体以及如何利用读者数据。

进入第四季度和2023年,发行商应该考虑些什么?

Ingram Content Group首席商务和内容官Phil Ollila:

  • 我们预计秋天和假期会很好。我们认为它将在2019年超过我们的经验,但略低于2021年的行业经验。我们了解到,图书行业确实在竞争娱乐可支配收入,预计图书行业的竞争损失将在个位数的百分比基础上。
  • 我们预计供应链将继续面临挑战,我们认为这个季节将倾向于消费者直接度假。并不一定是因为消费者会呆在家里,而是因为并不是所有的书籍都在他们应该在的地方,以支持消费者的购买欲望。由于供应链仍然混乱,这有利于消费者直接和减少船舶销售。
  • 展望第四季度之后,出版商将从固定成本支出转向编辑和营销支出,推动图书需求增加。

在传统推广和使用社交媒体以及所有接触读者和客户的新方式之间,出版商是如何权衡的呢?

赞多出版的创始人兼首席执行官,莫利斯特恩:

  • 付费媒体仍然非常有价值。当你有一个可靠的媒体机构承认并认真考虑你要出版的东西时,这是非常有说服力的,它是一个独立的仲裁者,它是一个被雇来对一本书进行批判性思考的人。它仍然很重要,因为我们的注意力如此分散,它的影响力已经不如从前,但它仍然很重要。
  • 现在非常强大的是社交媒体上的微型社区或大众社区,一个有影响力的思想家与一本书的进入壁垒感觉与他们有真实的关联。很多人想要与名人结盟,付钱给他们,在Instagram帖子上得到一个广告标签,然后继续前进并取得胜利。但书本不是这样运作的,对吧?书是关于一种深刻的联系感或一套改变你思考方式的想法,只有当向你推荐书的人与你持有同样的观点时,你才能以这种方式具有说服力。
  • 在社交媒体出现之前,我可以有很多强烈的观点,但只有出版社的20个人在意,这是一种非常强大的方式。你觉得自己像个看门人,一个引领潮流的人,你只希望全世界都关心你。现在,你所感受到的是这个极具活力的时尚缔造者联盟,而值得思考的非常令人兴奋的事情是如何驾驭它?在我们的行业中,我们一直在谈论它,但真正要做的是如何利用新的社区,新的时尚引领者,用像书一样完整和优秀的东西。没有什么比这更令人兴奋的了。

通过技术,出版商和书商比以往任何时候都更了解他们的客户。ABA是如何帮助书商在这个新的消费者数据环境中进行营销的,在这个环境中,人们对消费者购买行为有如此多的了解。

美国书商协会首席执行官埃里森山:

  • 作为一个行业,我们一直以保护客户隐私而闻名。过去几年,我们一直在帮助商店考虑如何保护消费者隐私,以及如何利用数据来帮助客户和推动销售。
  • 认识到在疫情期间获得的新数据,其中一些是ABA拥有的信息,一些是通过谷歌Analytics获得的,一些是通过Bookshop获得的。Bookshop是一个非常棒的平台,帮助商店识别新的独立书店客户,了解他们是谁,以及我们如何满足他们的需求。它一直在帮助商店优化和创建大量交钥匙营销资产,以帮助接触这些客户。

看完整的当今出版业的健康状况讨论。

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菲尔·奥利拉

Phil Ollila是Ingram Content Group LLC的首席商务和内容官。他在Ingram从传统的批发服务提供商转变为为出版商和渠道合作伙伴提供全面集成和相关解决方案的公司的过程中发挥了领导作用。Phil的商业和内容业务部门包括批发、按需印刷、出版商发行、数字服务和市场营销。

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莫利斯特恩

莫莉·斯特恩是赞多出版公司的创始人兼首席执行官。赞多出版社成立于2020年10月,是一家创新的新出版社,与有影响力的人士、平台和机构合作,提高人们对有价值的新文学作品的认识。在莫莉的职业生涯中,她出版了许多文学获奖作品,包括普利策小说和非小说类作品的获奖作品,以及具有体裁定义的畅销书,如吉莉安·弗林的《消失的爱人》、厄尼·克莱恩的《头号玩家》、安迪·韦尔的《火星救援》和米歇尔·奥巴马的《成为》。

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埃里森山

艾莉森·k·希尔是美国书商协会的首席执行官,最近获得了加州大学洛杉矶分校安德森管理学院的MBA学位,并长期从事书商工作。艾利森在水石书店开始了她的图书销售生涯,最后成为加利福尼亚州Vroman's Bookstore and Book Soup的首席执行官。她曾是《洛杉矶每日新闻》(Los Angeles Daily News)的图书专栏作家,曾是《赫芬顿邮报》(huffington post)图书版的撰稿人,长期居住在纽约的洛杉矶人。

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