理解图书出版过程

2017年4月4日,星期二

不熟悉图书出版行业的作者有时会因为不了解编辑、生产、发行和销售中人的定义和角色而在出版的道路上磕磕绊绊。通过明确服务公司和自由职业者的功能和目的,作者可以更聪明地雇佣合适的帮助。

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书编辑

编辑帮助可以分为三大类:

  • 开发和内容编辑(经常导致修订和大的变化)
  • 行编辑和拷贝编辑(这有助于在句子层面上塑造材料)
  • 校对

编辑过程应该总是从上到下。你先做大图编辑和修改,然后是行编辑或文本编辑,最后是最后的校对,以抓住拼写错误和明显的错误。

我们再怎么强调这一点也不为过:不是所有的编辑器都是一样的,也不是所有类型的编辑都应该在同一时间、同一通道上完成。对于最高质量的书,作者应该计划雇人编辑的帮助在所有三个阶段。

书籍设计与制作

大多数作者需要满足这些书籍设计和制作功能:

你很难找到一个专门从事印刷书籍设计、电子书制作和网站设计的设计师。通常,你需要一个设计师来处理印刷书籍(有时甚至是两个——一个负责封面,一个负责内饰)。如果你的电子书需要复杂的格式或设计元素,你可能需要聘请一个专家来协助。然后你或设计师将需要将你的书籍设计翻译或合并到你的网站和数字媒体宣传材料(如你的社交媒体简介)。

图书发行及销售

这就是产生大量困惑的地方。大多数自助出版的作者不能,即使他们想雇佣销售帮助。很少有零售商或销售点会接受一次会议来讨论一个作者的一本书,尤其是如果这本书是自助出版的。零售商与主要出版社的代表会面,考虑整个秋季或春季书目,使会议值得他们花时间,而不仅仅是一本书。

然而,独立作者可以获得书籍分布与传统出版的图书发行相同的服务。例如,通过使用IngramSpark,作者可以让世界各地的零售商以极低的成本或免费的价格买到他们的书。但这取决于作者如何建立市场意识和对他们的书的需求,从而促使零售商下订单。一本书可能分发得很好,但销量很差,因为很少或根本没有营销努力。这就引出了最后一类。

图书营销及宣传

书籍营销和宣传的帮助有很多种,这导致了最困惑的投资是什么。“营销和宣传”是一个涵盖不同活动的总称,包括:

产品优化

入境图书营销(网上)

行业的图书营销

  • 评审活动:发送审查副本写给可能会评论你的书的专业人士或读者;可能会花钱请专业评论
  • 广告:增加曝光度图书馆员书商以及其他在图书出版行业工作的人

获得媒体关注或书籍宣传

  • 接近有影响力的人谈论你的书,采访你,或者在他们的网站或博客上招待你
  • 投手传统媒体:电视、广播、印刷
  • 推销在线媒体渠道

出版和出版后的图书营销

  • 安排活动或在活动上发言(会议、签名、演出)
  • 在发行后决定何时提供折扣或赠品
  • 评估新闻周期,并确定如何再次向媒体推销你的书

作者可以雇佣营销人员或公关人员,他们可以制定一个包含所有这些领域或更多内容的总体计划,但有时预算只能维持其中几个领域的努力。为长期成功奠定基础的最关键领域是产品优化和强大的作者网站。当这些事情达到A+水平时,所有其他努力通常会做得更好。

在任何作者雇佣帮手之前——尤其是如果他们是这个行业的新手——他们应该列出非常具体的东西目标他们希望实现这些目标,并试图与在这些目标方面有经验的专业人士相匹配。

新的文字-动作

简·弗里德曼

简·弗里德曼在出版行业有20年的经验,擅长为作者和出版商提供数字媒体策略。她是联合创始人和编辑热表《作家文摘》(Writer 's Digest)的前出版商。她经常在写作会议上发言,曾在旧金山作家大会(San Francisco Writers Conference)、《缪斯与市场》(the Muse & the Marketplace)和《河马》(HippoCamp)等大会上发表关于作家未来的主题演讲。她有一本书即将由芝加哥大学出版社出版,《成为作家的生意》(2017)。

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