关于价格促销,作者需要知道什么

2017年5月29日,星期一

作为一名现代作家,做价格促销是有期望的(有时是有压力的),这包括降低你的电子书的价格,并创造一些与“销售”相关的知名度活动。重要的不是你是否要做一件事,而是为什么,多久,多久,多久一次,以及如何做好一件事。让我们回顾一下这些要点,好吗?

为什么要进行价格促销?

大多数作家通过价格促销来提高曝光率,并提高他们在亚马逊的排名。这与钱无关,因为利润非常微薄,尽管我曾与一些获得巨大成功并赚了一些钱的作家合作过。如果你是一个自助出版的作者,你在亚马逊上把价格降低到2.99美元以下,你的版税就会下降到30%(这看起来真的很低,但仍然高于传统行业25%的电子书版税标准)。许多作家做这些活动是为了在亚马逊上达到他们类别的第一名,这为你的书提供了一些缓存,在推广结束后很长一段时间内,你可以在新闻材料上声称这是一种荣誉。

你应该多快提供价格促销?

作家们都急于卖书,一旦你成为作家,你很容易屈服于打折的压力电子书马上。我不建议这样做。让你的书有机会在世界上流通一段时间——至少3个月——以原价出售。给你的电子书打折可以让读者从你的纸质书转向电子书,而且几个月后的销售效果和你的新书一样。

你的价格促销应该是多少?

如果你降低价格,你就是在做价格促销,但真正的价格促销是有区别的,真正的价格促销是指在几天的活动中大幅降低你的电子书的价格,而不是为你的书设定一个新的(更低的)价格。价格促销活动通常意味着在2-7天内以99美分或1.99美元的价格促销。与我合作的许多作者都永久性或半永久性地降低了他们的电子书价格(比如3.99美元或5.99美元),但如果是无限期的,这就不是价格促销。

你的价格促销活动应该持续多长时间?

我看到的大多数价格促销活动都持续3-5天。这似乎是最佳选择,当然你可以剪短或长。做价格促销的目的是为了吸引你的读者而要真正发动一场运动,你需要意识到观众的疲劳。为此,我会推荐最佳时机,并将任何晋升限制在两周内。

你应该多久进行一次价格促销活动?

这是主观的,取决于很多因素,从谁是你的受众以及你如何让他们了解你书的主题和类型。有些类型(游戏邦注:如类型小说)也适合这类活动。如果你有一本书与某个活动或节日有很好的关联,那么每年在那个时候做一个活动可能是一个不错的选择(例如,在大屠杀纪念日那天写你的二战小说;母亲节前后的母性回忆录;你的饮食书籍)。如果你经常打折,你将很难为这本书获得新的关注。所以我建议一年最多两次到三次,对很多书来说一年一次就足够了。

如何进行一次成功的价格促销

很明显,这是最重要的一点,我看到很多作者因为没有做足够的准备而浪费机会——结果就是在他们的推广窗口卖不了多少书。要想把一场竞选做得很好,你需要雇人来帮你。有些营销人员和公关人员知道如何进行价格促销活动。他们会给你提供所需的东西社交媒体计划、表情包和内容活动。是的,你自己也可以做到这一点,但如果你不了解这些事情是如何工作的,你将是无效的。你也可以尝试获得BookBub的资格,这是一个向庞大的读者数据库推广折扣图书的平台。BookBub是有选择性的,他们向作者收取的费用是可变的(取决于你的类型和你选择的价格点)。它也是有效的。我认识的那些开展BookBub活动的作者,他们的书销量一直保持在数千本,有的甚至达到了数万本。无论你是选择自己做价格促销,还是与团队合作,还是通过像BookBub这样的平台,都要把它当作一场活动。整理你的时事通讯、社交媒体帖子、表情包等等市场营销并提前宣传想法。如果你有出版商,确保他们参与进来,因为他们需要改变你的电子书价格。

对作者来说,价格促销通常很有趣。这是让你的书得到更多关注的借口。这是一个机会,呼吸新鲜空气的书,可能是几个月或一年。看到你在亚马逊的排名,参与到你的书中发生的事情,想象你的许多潜在的新读者,这是令人兴奋的。所以,做它,享受它的乐趣,正确地设置它!

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布鲁克华纳

布鲁克·华纳是《她写新闻和SparkPress的总裁华纳辅导公司。,著有《给你的书开绿灯,你的书是什么?而且如何推销你的回忆录.布鲁克的专长是传统出版业和新兴出版业。她是海豹出版社的前执行编辑,目前是独立图书出版商协会、湾区图书节和全国回忆录作家协会的董事会成员。她活跃在赫芬顿邮报图书和SheWrites.com上写博客。

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