如何编写新闻稿

2019年3月19日,星期二

宣传之一最便宜,也许最有生产力的促销策略用于产生书籍曝光。新闻稿是刺激宣传的常用工具。但是,由于一个重大错误-他们写了关于书籍的新闻稿。

不幸的是,公司,协会和媒体等非零售买家对购买书籍不感兴趣。他们关注解决问题。这不是作为产品的书,而是故事的搭配,作者的专业知识,或本书展示的解决方案。零售书籍买家(例如书店)和非零售买家,每天都会被信件轰炸。他们不会注意到他们认为与他们的事物无关的东西,他们的问题或他们的客户,员工或会员。因此,您的第一个目标是通过挑衅的标题引起他们的注意,该标题很快指出了为什么您的内容可以解决他们的问题。

如何编写新闻稿的标题

新闻稿头条有两个一般类别,这些标题吸引了接收者并为您的身体文本建立预期。直接标题使用书的一个或多个主要销售功能作为注意力(激励员工的10种新方法)。间接标题只是试图阻止读者并让他们阅读更多(您的成员对您的协会有何看法?)。

这是几种直接和间接头条的类型。使用所有这些或组合的所有这些组合来练习编写头条新闻,以吸引读者进入新闻稿,并鼓励他们对您的建议采取行动。

1)值得新闻价值

这是直接销售的最常见方法。新闻头条以您的内容为特色,就像它是及时兴趣的值得注意的项目一样。只需选择书籍的出色功能(从读者的观众的角度来看),然后清楚,快速地展示它。事情是新闻价值当他们及时。您可以使用几个单词来触发这种印象,例如:介绍,,,,刚刚出版,,,,介绍最新,,,,最后,,,,新的, 和现在结合这些公式可以对读者产生积极影响:刚刚出版。一本关于如何提高员工生产率的新书。

除非您真的有新闻故事,否则请勿使用此技术。一旦迷上,读者将继续,寻找其他事实。如果您让他们失望,他们将停止阅读,并且永远不会相信您的新闻发布。并且不要使用感叹点来增加重点。让您的陈述独自持有新闻价值。

2)传达主要利益

这是您内容中最重要的好处的简单陈述。不必很可爱,因为直接的陈述可能是一个有力的吸引力。通过开始标题,使您的信息清晰明了如何...(((如何结束收入担忧), 为什么 (为什么您的员工叫病假)或(您想结束这五个销售问题中的哪个?)。这些类型的头条新闻很有趣,并解决了读者的主要关注点:“这对我的客户,成员或员工感兴趣吗?”

已被证明有效的一种技术是提供建议或提示(向新的营销经理提供建议)。这些词表明,如果读者阅读副本,他们将发现一些有用的信息,然后他们可以将其传递给受众的知识。

3)点击情绪

一种常见的方法是直接利用读者的情绪。通常,这些标题没有直接销售的价值,而只是使读者引起情感上的吸引力。这种方法可以很好地与推荐使用。情感引用从您所在领域的一个知名人士可以为您的消息增加信誉。

有效的情感标题告诉读者您了解他们的听众(对于35岁的老师)。请记住,某些书籍适合情感方法,而其他书则不愿意。确保您的标题和主题有利于这种吸引力,否则看起来会轻浮。

4)使用头

有时候,轻或幽默的开口是合适的,但是对于信誉的缘故,您最终建立这种联系很重要。

当您的头衔几乎没有重要的竞争优势作为新闻或直接利益标题,并且缺乏情感上的销售吸引力时,头条新闻最有效。例如,一个gi头标题介绍给图书馆员可能会声明:这本书逾期两年。

5)触发好奇心

在大多数情况下,这种技术引起对您的书的好奇心:性教育发生了什么事?

好奇心和头条新闻是间接销售的方法。如果您出售的内容无法提供任何引人注目的吸引力,那么您可以尝试这些技术。但是,通常最好通过直接的演示来对读者的兴趣使用逻辑,可信的方法。

6)提示

当您希望立即从读者那里采取行动时,这种类型的标题最有用。指令头条以诸如诸如现在走或者立即致电因此,在解决最终客户时可以更好地使用。另一方面,这些倾向于与正在寻求快速销售的销售经理合作:你可以卖更多-在更少的时间内。tHESE倾向于让人们停下来阅读,因为他们是直接,简洁和有力的。

7)吹喇叭

当您可以具体时,请这样做。如果您的头衔有出色的卖点,请在头条新闻中利用它们。但是,如果您在书中找不到这样的吸引力,您可能会发现,建议用标题来吸引读者,该标题以一般性的方式讲述其优点。这些被称为“吹牛”头条:世界上最明确的书。

在其他情况下,这种方法很有用,例如当您的标题与竞争性书籍相比,但仍然缺乏独特的差异时。实际上,出于一个或另一个原因,它可能具有一些优势,不足以建立整个版本。

头条新闻阻止读者并诱使他们阅读更多。这些也可以用于您的电子邮件的主题行中。无论如何,一旦引起读者的注意,就必须兑现诺言,这是通过引人注目的身体副本来完成的。

如何编写新闻稿的身体副本

一旦您将读者挂上标题,就必须交出他们的期望,否则他们将立即停止阅读。使用新闻稿的主体继续从标题开始势头,并让读者采取您推荐的动作。

身体副本分为几个定义明确的类别,每个类别都按照标题的一般格式和主题使用。这风格您在释放正文中使用的副本必须遵循您的注意力的模式和步伐。如果您使用直接的事实标题,那么您的身体文字通常也最有效,如果事实也是如此。同样,如果您采用头条新闻,您的身体副本应解释与您的书的联系。

1)直线副本

这是最常用的类型,您的文本应迅速开始发展标题。它就像一件白衬衫,红色领带和蓝色西装外套一样,几乎对任何事情都正确。它直接遵循标题,并从头到尾以直接而有序的方式进行。它不会浪费单词,而是开始立即出售您的书的好处。

2)叙述副本

叙事副本遵循标题,其中一个故事从逻辑上导致您的内容讨论。您的文字在进入销售副本之前设置了情况。这可能是一种危险的风格,因为您必须构建一个有趣的故事,以使读者参与足够长的时间以表达您的观点。

3)机构副本

机构副本出售一个想法,组织或服务。在许多情况下,这是叙事的风格,因为您不是要出售特定书的价值。您可能会宣布您的新咨询服务。您的副本必须对作者作为专家,不是你的书本身。困难不是要在您的出版公司的传统中如此笼罩,以至于副本变得夸张。这将迅速关闭读者,尤其是如果您在吹喇叭标题之后使用此样式时。

4)对话和独白副本

对话和独白副本允许给予的人代言在您的标题中,用自己的话进行销售。诀窍是保留推荐的引人注目的力量,同时听起来很自然和令人信服。一种方法是让您的代言人在整个过程中完成完整的销售工作,或者在您自己或其他人的话语中包括一些其他支持言论。

5)头副本

头副本取决于幽默,夸张和类似的设备来创造销售能力。这在商业沟通中并不经常使用,因为在大多数情况下,您正在编写新闻稿来讲述一个直截了当的信息。

使用这些技术作为准则,而不是规则。为收件人(客户,学生,成员,员工)的受众写作,而不是关于您的书。练习以几种不同样式的标题编写头条新闻,然后为每个样式编写支持的身体副本。

如果您是撰稿人,请成为copyReader。阅读用红铅笔写的东西。残酷。剪掉毫无意义的单词和无用的短语。结合一些句子并消除其他句子。给您的读者句子流动,并结合几个想法并提出重要事实。将文本与不同的标题融合并匹配您的文本,直到您引发一个真正有创造力,有力并旨在实现新闻稿目标的想法。

如果您遵循这些简单的写作技术,您可以产生更多的书籍宣传,出售更多书籍并变得更加有利可图新闻发布发给媒体和非零售买家。

如何构建作者平台

布莱恩·朱(Brian Jud)

布莱恩·朱(Brian Jud)是这本书的作者如何赚钱出售书籍,执行董事特殊销售出版商协会,和管理员书籍销售大学。通过brianjud@bookmarketing.com或www.premiumbookcompany.com与Brian联系。

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