创建作者网站的完整指南

2021年2月17日,星期三

作者和小出版商必须有自己的移动友好的,看起来专业的网站——这是迄今为止书籍营销策略中最重要的元素。在过去的20年里,我开发了超过150个作者和出版商网站,尽管在开发网站方面发生了很多变化,但有些东西仍然是基本的。这个博客是创建一个作者网站的完整指南——从域名和成本一直到具体的内容类别。阅读更多内容,学习如何创建一个专业的作者网站。

创建一个作者网站有很多需要注意的地方,但是值得注意的是——尤其是如果你是一个独立出版的作者.在这篇文章中,我们将看看你的作者网站的目的,当你选择一个域名时要考虑什么,以及作者网站要花多少钱。然后,我们将深入研究你需要包括在你的网站上的内容,以及如何使用你的作者网站作为你的整体的一部分图书营销策略。你准备好创建一个专业的作者网站和出售更多的书?让我们开始吧!

你的作者网站的目的是什么?

首先,你完全可以控制内容你可以在你的网站上放任何东西。很多人在考虑网站的目的之前就开始雇佣网页开发人员了。显然你想要你的作者简介和图书信息。还有什么?你的目的是沟通吗读者?如果是这样,你应该有一个邮件列表在你的网站上注册表格,并将它连接到你的社交网络账户.你打算博客经常吗?你想如何卖书:链接到在线零售商还是直接使用电子商务?考虑你的网站的目的将帮助你计划一个网站服务于你的作者的目标和长期的需求。

新的文字-动作

域名

你需要在你发布你的作者网站之前决定你的域名,你可能应该在你开发你的网站之前决定,因为它可能会影响你的设计,如果它成为你网站的标题或名称。

如果你有多本书,这应该是一个无需思考的问题。显然,如果你有一个包含多本书的作者网站,你不会只为你的一本书申请域名。如果你已经有了一个使用你的一本书的域名的网站怎么办?现在可能是时候用你的名字合并到一个网站下了。你的名字一般比较多可搜索的通过把你所有的书放在一个网站上,你可以让读者很自然地寻找一本书发现你的其他作品.即使你是第一次写书,你的名字也应该是yourname.com。

多年来,我遇到过一些作者,他们开始为每本书或每本书建立一个新网站系列这将你的书的营销努力,时间.更不用说,它会成倍地增加你的更新头痛。

域名的可用性

如果你的名字被盗用了怎么办?在很多情况下都是这样。我的网站johnburke.com在1996年第一次查看时已经有人了!但还有其他选择。你可以使用johnburkeauthor.com, johnburkebooks.com,或johnburke.com。在某些情况下,如果所有你喜欢的选项都被采用了,你可以考虑johnburke.net,甚至johnburke.org。但是把“。com”想象成大街——这是首选的位置。

购买域名

你应该自己买域名你的电子邮件地址和信用卡。你应该总是知道你的域名帐户的用户名和密码,以及它的注册地址(GoDaddy, Network Solutions, Register.com等)。你应该被列为所谓的“注册人”,这意味着你拥有它。如果有人为您注册它,请确保他们遵循这些指导方针,并且您拥有该帐户的用户名和密码。它不应该注册在网页开发者的帐户与其他域名,因为这样你将无法访问它。

author-website如果你的网站开发者为你注册了你的域名,确保你知道如果你想把你的网站主机转移到其他地方,你的域名注册会发生什么。你能把它留在那里,还能使用吗,还是你必须把它转移出去?转让是一个麻烦,所以这是另一个原因注册你的域名在一个独立的注册商,如GoDaddy或网络解决方案,而不是通过你的网站托管公司或网站开发商。

域名通常每隔几年就会过期或需要续签,所以要留意提醒你续签的邮件。这是另一个原因,为什么你想要你的域名注册在你的名字和电子邮件地址,这样你会得到更新通知。

一些较大的域名注册商也提供使用您的域名的电子邮件地址,例如,you@yourdomainname.com。这是一笔额外费用,但相对较少。如果这是你想要的东西,在使用之前检查一下注册商提供的产品。你也可以使用Gmail的G套件来做到这一点。使用注册器或G套件的好处是它是永久的——无论你现在或将来在哪里托管你的作者网站,你的电子邮件和域名都是固定的,你不需要移动它。

所以要考虑一下你的域名——它是你的一部分品牌和整体图书营销

一个作者网站要花多少钱?

许多作者和出版商都在为自己和公司选择最好的网站。很少有人有技术背景,所以建立一个DIY作者网站似乎是一项艰巨的任务,许多作者和出版商没有信心与潜在的网站开发人员交谈或谈判。有些作者告诉我,有时“感觉就像在和二手车经销商谈判。”没必要这么难。

DIY网站平台

如果你愿意尝试的话,免费的、自己动手的选择是很有吸引力的。Wix可能是目前最受欢迎的,还有WordPress和SquareSpace。Pub Site相对较新,但它的优势在于它是专门为图书、作者和小型出版商开发的,而且非常容易使用。这些平台不仅可以免费设置你的网站,你还可以自己进行更新,随着时间的推移,这将大大节省成本。

书的封面你也可以雇人为你自己设计一个DIY选项,这可能会为你节省一些钱。在这个场景中有许多级别的开发—从使用基本模板而不进行修改到使用模板并对其进行广泛的定制。显然,定制越多,成本越高。这些网站的价格可能从1000美元到10000美元不等,这取决于定制、平面设计水平和你想要包含的功能,如博客、邮件列表注册、社交媒体集成、视频和音频、交互性、特效等。也许你可以在网站完成后再进行更新。

自定义网页设计

你可以雇佣个人或网站设计公司,他们会根据你的特殊需求从零开始设计和开发。我听说有些网站的要价高达2万美元。这将是一个著名的网页设计公司,拥有专业的平面设计师和程序员,在大城市非常昂贵的办公室。如果你有钱,想要那种水平的服务,你可以走那条路,但这不是必须的。

寻找一个了解图书营销的开发者

无论你选择哪条道路,你都必须注意到许多开发者并不了解市场营销图书营销特别是,这就是你的作者网站——一个图书营销工具。C在你雇佣开发者之前仔细检查他们的作品集。我总是建议找一个有图书和作者网站经验的开发人员。图书网站则不同——它们的文字和内容非常丰富,这与摄影或餐厅网站非常不同,后者图形非常密集。这是作者们在Wix和SquareSpace中发现的一点——它们并不特别针对作者和书籍。

招聘网站开发人员时该问些什么

当你联系潜在的开发者时,他们是否有回应?他们是否用你能理解的方式而不是居高临下的语气跟你说话?他们对您可以进行多少设计更改的限制是什么?网站的页面数量有限制吗?加页的费用是多少?每小时的更改和更新费用是多少?

非常重要的是,他们是否可以在网站上线后进行更新?在与开发者签约前询问一下这些问题——他们的更新周转时间是多久,他们的收费是多少?有很多作者来找我抱怨,在他们的网站建立后,他们的开发人员没有响应,花太多时间进行简单的更新,而且非常昂贵。

我应该在我的作者网站上放什么?

我经常从作者那里得到这个问题,我的标准回答是:“任何你想要的!”这是建立作者网站的主要原因之一。您可以共享基本信息,但也可以包含读者在其他地方找不到的内容。Y你可以把你的作者简介、照片、音频和视频图书信息摘录,阅读指南,你的博客、媒体报道、联系方式、事件时间表,甚至你的猫的照片。

我得到的下一个问题是:“这是不是太多了?”他们不会不知所措吗?”关键是要组织好。一个组织良好的菜单会有所帮助——不要有太多的主菜单按钮,而要有带有附加信息的下拉菜单或子菜单。有了菜单和子菜单,或者图层,您的访问者可以尽可能深入地挖掘,或者只是浏览表面。所以不要有超过8个菜单按钮,然后在主页上有子菜单或链接,链接到更详细的内容。下面,我们将讨论网站的主要内容类别。这是一个简明的清单,但它将为您提供一个良好的开端。

1.作者简介

提供一个简短的作者简介还有长长的作者简介。较长的一段会出现在你的“关于作者”页面上,这可能会相当长。同样,如果有人访问了那个页面,他们想知道更多。简短的个人简介也许可以放在主页上,并有一个“阅读更多”链接链接到完整的个人简介。包括作者照片l,是即将到来的作者事件在你的个人简历页或者另一页。如果频繁出现,将其设置为菜单按钮。

2.书

每本书都应该在你的作者网站上有自己的一页书中描述.你可以在一个页面上列出你所有的书,然后链接(通过“阅读更多”链接)到每个书的专用页面。如果你向某人发送一本书的链接,你不希望他们不得不向下滚动页面来找到你所引用的书。它也更适合搜索引擎优化(SEO),如果你提供个人图书信息和利用相关关键字而且图书元数据

完整指南:如何自助出版一本书

每本书都应该有一个显而易见的东西标题副标题出版商,书的封面,系列还有序列号,如果适用的话。你还应该包括像酒吧的日期绑定国际标准图书编号,以及页数。添加视频而且音频如果你有的话。你应该提供了一个片段查看或下载,并添加书评当他们进来的时候。

有链接零售商你的书在哪里出售。在美国,关键的是亚马逊、Barnes & Noble、IndieBound(独立书店)、Books-A-Million和Apple iBooks。加拿大的靛蓝和科波。至于其他国家,请询问当地的作者或出版商。

3.邮件列表

开始收集电子邮件即使你不确定你会用它们来做什么。当你决定要做一份时事通讯时,你会为自己的决定感到庆幸。使用MailChimp或Constant Contact这样的服务。他们给你一个表格放在你的作者网站上,注册直接进入你的电子邮件列表。

4.博客

博客或者不写博客?大多数营销人员会说这只会有帮助。一些建议:

  • 写与你的书相关的话题,或者写你相当了解的话题。
  • 试着将它们与当前的新闻事件联系起来,并使用相关的关键词来提高你的有机结构搜索量
  • 在社交媒体上发布帖子,将流量带回你的网站。
  • 每周至少写一次博客,让你看起来活跃。

5.联系

你应该鼓励读者与你联系。很少有作者会收到太多的信息,这样做的好处是你可以与读者互动,获得可能的机会。使用隐藏你的电子邮件地址的表单,这样它就不会被垃圾邮件发送者“获取”。一定不要问太多的信息,因为你问的越多,联系你的人就越少。在初次联系时不需要知道他们的电话号码或地址。

6.媒体页面

在你的媒体页面,包括作者照片和可供下载的书籍封面,可能还有你的在线报道的链接。放一个链接到你的联系页面,这样媒体如果你感兴趣,我很容易联系到你。

现在你有了核心内容,就要不断添加和增强。一个网站总是一个正在进行的工作,提供频繁的更新或新的内容会给你的粉丝一个追随你的理由。

如何使用你的网站作为图书营销工具

你的作者网站是你主要的在线存在,你的品牌,你的“家”,和你的作者平台.这是人们对你和你的书有更多了解的地方,这给了你一个极好的机会,以最好的方式和方式来展示你自己和你的书建立自己的品牌.你可以做一点脸谱网和其他社交媒体网站,但你的网站是唯一的地方,你有完整的设计和编辑控制。充分利用它。

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1.你的作者平台和品牌

当访问者到达你的作者网站时,他们得到了什么信息?他们能立即确定你是谁和你写的是什么吗?问问别人——其他作者或不了解你或你的作品的人——当他们来到你的网站时,他们的第一印象是什么?

包括一些证明,这是类似于评论引用,但更面向你作为一个作家,而不是单独的书。它们可以很好地说服潜在读者和媒体,让他们相信你是一个伟大的作家,而不仅仅是一本书的奇迹。

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2.邮件列表和通讯

如上所述,尽快在MailChimp或Mailerlite等服务上建立一个邮件列表开始收集电子邮件地址在你的作者网站上。这些服务使整个过程变得简单,从为你的网站创建一个表单到创建看起来专业的时事通讯。任何注册你邮件列表的人都对你和你的工作感兴趣- - - - - -他们有时甚至被称为“超级粉丝”,他们最有可能购买你的书并传播消息。一旦你准备好开始宣传你的书,你就会有一群已经准备好并等待着的观众向你宣布。当你有问题的时候,你可以发邮件征求反馈书的封面设计,当你的书可供预购,以及更多。

3.销售:书商还是直销?

很明显,卖书是你图书营销努力的最终目标。直接销售似乎很有吸引力。你可以从销售价格中获得更大比例的分成,但这是你想要的吗?您想接受订单、包装和运输手册吗?这可能会占用你大量的时间,你可以营销你的书或写你的下一本书。考虑出售通过在线零售商并提供购买链接到他们的网站,在那里你可以买到你的书。这是一个更大的潜在受众,人们更愿意从他们那里购买。

4.社交媒体链接

添加“Follow Me”按钮脸谱网推特Instagram- - - - - -不管是什么社交媒体页面你已经拥有的。你也可以让你的feed显示在你的作者的网站上,最近的帖子,鼓励人们关注你。关注者越多越好,因为每当你在你的网站上发布新书或博客时,你可以向你的关注者宣布它,从而将流量带回你的网站。这是一种用互动方式使用社交媒体的好方法- - - - - -在社交媒体上发布帖子,为你的网站带来流量,在你的网站上建立社交媒体链接或feed,为网站带来流量,增加关注者。

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5.新闻/媒体页面

新闻/媒体页面是一个集合作者照片书的封面媒体报道奖状,审核报价,以及其他任何可能会引起媒体评论家.这应该是他们需要在一个页面上的一切。让他们的工作变得轻松会让你获得他们的好感,并增加他们给你某种类型的保险的机会。

你希望媒体能够很容易地联系到你。写一个简短的表格,但如果你选择的话,可以提供其他的方式。如果你有单独的公关、代理或演讲机构,你可能想要列出他们或链接到他们的网站。

6.赠书

这是一种很好的方式来产生流量,让读者对你的书感兴趣,让人们注册你的邮件列表。您也可以使用您的邮件列表来宣布赠品

网站流量

现在你有了一个网站,你需要确保你的网站有流量。参与是很重要的在线活动通过与…打交道来带动交通社交媒体,客人写博客在其他网站上,发送通讯、广告或其他方法将人们吸引到您的网站。那么,你如何衡量你的网站和你的营销努力的成功呢?你可以通过追踪你网站的流量来做到这两点。

获得这些数据是至关重要的。你必须知道你的网站和促销活动是否适合你。重要的是要知道哪些工作做得很好,这样你就可以做得更多;哪些工作做得不好,这样你就可以减少或改进它。追踪网站进度和发现与访问者产生共鸣的最简单、最有效的方法就是将网站连接到谷歌分析加上一点追踪代码。别害怕,这很容易。你可以按照这些方法自己做谷歌的指示

一旦安装了代码,就可以开始跟踪流量了。然而,这些数据可能会让人不知所措,所以这里有一些重要的数据点值得关注:

1.访问/会话

你的访问量是指人们访问你网站的次数。如果同一个人来过不止一次,就会被记录为两次。

2.独立访客/用户

访问您的站点的独特的或不同的人的数量。每个人只算一次。所以如果Mary访问你的网站十次那就是一个唯一的用户。

3.页面浏览量

页面浏览量是网站上被浏览的页面数量。页面浏览量的增加表明更多的内容在你的作者网站上被浏览。你可以看到人们在你的网站上去了哪里,以及他们每次访问浏览了多少页面。每次访问的页面越多越好。它还告诉你,访问者是“粘着的”——他们不只是到达你的主页,快速浏览一下,然后离开,这被称为反弹,反映在你的反弹率上。

4.跳出率

跳出率是指看到一个页面后离开该网站或“跳出”该页面的人的百分比。瞄准较低的弹跳率。这意味着人们找到了他们喜欢的内容,并将他们留在你的网站上,你很可能实现了读者参与。如果你的网页有很高的回弹率,你可能需要重新考虑内容或布局——它是否立即传达了你是谁和你写了什么?这是引人注目的吗?如果你对这两者都有信心,那么可能是错误类型的访问者来到你的网站,在这种情况下,你可能需要考虑你的网站在哪里推广。它的受众合适吗?以及你的晋升有什么前途。你的信息是否不太适合你网站上引导感兴趣的访问者访问的页面?当他们登陆你的网站时,他们是否没有发现你的广告承诺的内容?

5.花在网站上的平均时间

这表示用户在你的网站上停留的时间。这是一个很好的数据,可以用来观察它是在改善还是在下降。结合页面浏览量,它可以让你了解人们在你的网站上做什么。例如,他们是花几分钟浏览很多页面,还是花五分钟浏览一个页面,也许是阅读一个节选或博客文章?

6.上面的内容

跟踪获得最多页面浏览量和最佳流量的内容,以显示您的高性能页面,然后您就知道什么是有效的,您可以做得更多。

7.社会访问

通过谷歌Analytics的流量来源部分,找出哪些社交媒体网站给你的网站发送了最多的流量。你将能够看到发送流量到你的网站。如果你的Facebook帖子能带来流量,而你的Twitter帖子却不能,你就知道该关注哪里了。也可能是你在XYZ网站上的客座博客。任何有效的方法,都要多做。

8.流量来源关键词

跟踪关键字人们通过搜索引擎访问你的网站。这可以让你深入了解人们在寻找你的作者网站时使用的词汇和短语。您可以考虑在整个站点中使用更多的它们,特别是在可能的情况下在主页上。例如,一个流行的搜索词可能是“西方言情小说”。如果这是你的游戏类型,请确保这句话出现在你的主页上,并散布在整个网站中。

9.搜索引擎优化(SEO)

关键字搜索引擎优化(SEO)很重要,但听起来像人一样也很重要。人们期待真实的交流,而不是充斥着关键词的营销文案,这些关键词对搜索引擎来说很好,但对人类读者来说不太理想。确保你的网站在SEO方面没有优化到读起来不好。图书网站通常有大量的关键词和短语,所以它更多的是一个微调的问题。考虑流量源关键字,上面,在制作你的SEO。

这只是谷歌Analytics的一个基本概述。您可以通过在线搜索或访问谷歌Analytics了解更多关于任何单个主题的深入信息。了解什么是有效的,你可能有改进的空间,这应该是你的图书营销策略的重要组成部分。你对你的营销努力的表现了解得越多,你就能做得越好。

如您所见,有许多类型内容你可以添加到你的网站,你可以在你的市场营销的努力。虽然考虑到创建一个作者网站的所有想法似乎是压倒性的,但如果你遵循上面的步骤,你就会在创建一个作者网站的道路上脱颖而出。读者想要更多地了解你,你的作者网站可以让你控制他们搜索你时看到的内容。你还在等什么?建立一个作者网站,联系你的读者,开始销售更多的书。

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约翰·伯克

约翰·伯克在出版和书店工作了大约15年。他是酒吧的网站,是书籍和作者的易用网站创建者,也是FSB的同事该公司是首屈一指的在线图书营销公司。

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