创建作者网站的完整指南

作者和小型出版商必须有自己的移动友好型、专业的网站——到目前为止，这是图书营销策略中最重要的元素。在过去的20年里，我已经开发了超过150个作者和出版商的网站，尽管在开发网站时发生了很多变化，但有些东西仍然是基本的。这个博客是创建一个作者网站的完整指南——从域名和成本一直到具体的内容类别。阅读更多并学习如何创建一个专业的作者网站。

当谈到创建一个作者网站时，有很多东西要涵盖，但值得注意的是——特别是如果你是一个自费出版的作家．在这篇文章中，我们将看看你的作者网站的目的，当你选择域名时要考虑什么，以及作者网站的成本是多少。然后，我们将深入研究你需要在你的网站上包括的内容，以及如何使用你的作者网站作为你整体的一部分图书营销策略。你准备好创建一个专业的作者网站吗多卖书？让我们开始吧!

你的作者网站的目的是什么?

首先，你可以完全控制内容你的网站，你可以在上面放任何东西。许多人在考虑网站的目的之前就开始聘请web开发人员。显然你想要作者简介还有图书信息。还有什么?你的目的是沟通吗读者？如果是这样，你应该有一个邮件列表在你的网站上注册表单，并将其连接到你的网站社交网络账户．你打算博客经常吗?你想如何卖书:链接到在线零售商还是直接使用电子商务?考虑你的网站的目的将帮助你规划一个网站，为您的客户服务作者的目标以及长期的需求。

域名

你需要在你启动你的作者网站之前决定你的域名，你应该在你开发你的网站之前决定，因为它可能会影响你的设计，如果它成为你网站的标题或名称。

如果你有多本书，这应该是不费脑子的事。显然，如果你有一个包含多本书的作者网站，你不会只为你的一本书获得域名。如果你已经有一个网站，使用你的一本书的域名怎么办?现在可能是时候把你的名字合并到一个网站下了。你的名字一般比较多可搜索的通过把你所有的书放在一个网站上，你可以让读者自然而然地寻找一本书发现你的其他作品．即使你是第一次写一本书，它仍然应该是你的名字。

多年来，我遇到过一些作者，他们开始为每本书或每本书建立一个新的网站系列．这会分裂你的图书营销工作，钱,时间．更不用说，它会成倍地增加你的更新头痛。

域名可用性

如果你的名字被占用了怎么办?在很多情况下，的确如此。我的johnburke.com在1996年我第一次查看的时候就已经有人了!但也有其他选择。你可以使用johnburkeauthor.com, johnburkebooks.com或john-burke.com。在某些情况下，如果你喜欢的所有选项都被占用了，你可以考虑johnburke.net，甚至johnburke.org。但是把“。com”看作是主街——这是首选的位置。

购买域名

你应该自己买域名你的电子邮件地址和信用卡。你应该知道你的域名帐户的用户名和密码，以及它是在哪里注册的(GoDaddy, Network Solutions, Register.com等)。你应该被列为所谓的“注册人”，这意味着你拥有它。如果有人为你注册，确保他们遵循这些指导方针，并且你有帐户的用户名和密码。它不应该注册在web开发人员的帐户与其他域名，因为这样你将无法访问它。

如果你的网站开发商为你注册了你的域名，确保你知道如果你想把你的网站托管转移到其他地方，你的域名注册会发生什么。你能把它留在那里，仍然可以访问，还是你必须把它转移出去?转让是一个麻烦，所以这是另一个原因注册你的域名在一个独立的注册机构，如GoDaddy或网络解决方案，而不是通过你的网络托管公司或网站开发商。

域名通常每隔几年就会过期或更新，所以要留意提醒你更新的电子邮件。这是另一个原因，为什么你想要你的域名注册在你的名字和电子邮件地址，所以你会得到更新通知。

一些较大的域名注册商还提供使用您的域名的电子邮件地址，例如，you@yourdomainname.com。这是一笔额外的费用，但金额相对较小。如果这是你想要的东西，在你使用它们之前检查一下注册商的产品。你也可以使用Gmail的G套件来做到这一点。使用你的注册商或G Suite的好处是，它是永久的——无论你现在或将来在哪里托管你的作者网站，你的电子邮件和域名都是固定的，你不需要移动它。

所以考虑一下你的域名——它是你的域名的一部分品牌和整体图书营销．

一个作者网站的成本是多少?

许多作者和出版商都在为自己和公司选择最好的网站而奋斗。很少有人有技术背景，所以建立一个DIY的作者网站似乎是一项艰巨的任务，许多作者和出版商没有信心与潜在的网站开发人员交谈或谈判。一些作者告诉我，有时候“感觉就像和一个二手车经销商谈判。”没必要这么难。

DIY网站平台

如果你愿意尝试的话，这些免费的、自己动手的选择很有吸引力。Wix可能是目前最流行的，还有WordPress和SquareSpace。Pub Site相对较新，但它的优点是专门为书籍、作者和小型出版商开发的，而且非常易于使用。这些平台不仅可以免费设置你的网站，而且你可以自己进行更新，随着时间的推移，这可以节省大量的成本。

你也可以雇人为你做一个DIY的选择，这可能会节省你一些钱。在这个场景中，开发有很多层次——从使用不需要修改的基本模板到使用模板并对其进行广泛定制。显然，定制越多，成本就越高。这些网站的价格从1000美元到10000美元不等，这取决于用户定制、平面设计水平和你想要包含的功能，比如博客、邮件列表注册、社交媒体集成、视频和音频、交互性、特效等。也许你可以在网站完成后再进行更新。

自定义网页设计

你可以雇佣个人或网页设计公司，他们会根据你的特殊需求从头开始设计和开发。我听说有的网站要价高达2万美元。这将是一家著名的网页设计公司，拥有专业的平面设计师和程序员，在大城市拥有非常昂贵的办公室。如果你有钱，想要那种水平的服务，你可以走那条路，但这不是必要的。

寻找一个了解图书营销的开发人员

无论你选择哪条道路，你都需要注意到许多开发者并不了解市场营销图书营销特别是，这就是你的作者网站——一个图书营销工具。C在你雇佣他们之前，仔细检查他们的作品集。我总是建议找一个有书籍和作者网站经验的开发人员。图书网站是不同的——它们的文本和内容很重，这与摄影或餐厅网站是非常不同的，后者是非常密集的图形。这是作者们发现Wix和SquareSpace的一个特点——它们并不特别面向作者和书籍。

当你雇佣一个网站开发人员时应该问什么

当你与潜在开发者联系时，他们是否做出了回应?他们是否用你能理解的语言而不是居高临下的语气和你说话?他们对你能做出多少设计更改的限制是什么?你的网站有多少页限制吗?加页的费用是多少?更改和更新的每小时收费是多少?

非常重要的是，他们是否可以在网站启动后进行更新?在向开发人员承诺之前要问清楚这一点——他们更新的周转时间是多少，他们收费多少?有很多作者来找我抱怨，他们的网站上线后，他们的开发人员反应迟钝，简单的更新花费太长时间，而且非常昂贵。

我应该在我的作者网站上放什么?

我经常从作家那里得到这个问题，我的标准回答是:“任何你想要的!”这是建立作者网站的主要原因之一。您可以共享基本信息，但也可以包括读者在其他地方找不到的内容。Y你可以把你的作者简介，照片，音频和视频，图书信息，摘录，阅读指南，你的博客、媒体报道、联系方式、事件时间表，和更多-甚至你的猫的照片。

下一个问题是，“这是不是太多了?”他们不会不知所措吗?”关键是要组织好。一个组织良好的菜单会有所帮助——不要有太多的主菜单按钮，而是用下拉菜单或子菜单来提供额外的信息。通过菜单和子菜单或图层，您的访问者可以深入到他们想要的深度，或者只是浏览表面。所以不要有超过8个菜单按钮，然后在主页上有子菜单或链接到更详细的内容。下面，我们将讨论网站的主要内容类别。这是一个简洁的清单，但绝不是完整的，但它将为您提供一个良好的开端。

1.作者简介

提供一个简短的作者简介以及长作者简介。较长的在你的“关于作者”页面上，这可能很长。同样，如果有人进入那个页面，他们想知道更多。简短的个人简介可以放在主页上，有一个“阅读更多”链接到完整的个人简介。包括作者照片，和l是即将到来的作者事件在你的个人简介页面或在一个单独的页面。如果它们经常出现，则将其设置为菜单按钮。

2.书

每本书都应该在你的作者网站上有自己的页面书中描述．你可以在一个页面上列出你所有的书，然后链接(通过“阅读更多”链接)到每本书的专用页面。如果你向某人发送了一本书的链接，你不希望他们不得不向下滚动页面才能找到你所引用的书。它也更适合搜索引擎优化(SEO)，如果你提供个人图书信息和利用相关关键字而且图书元数据．

每一本书都应该有一个明显的特征标题，副标题出版商,书的封面,系列以及序列号，如果适用的话。你还应该包括酒吧的日期，绑定，国际标准图书编号，以及页数。添加视频而且音频如果你有的话。你应该提供一段摘录用于查看或下载，并添加书评当他们进来的时候。

有链接到零售商你的书在哪里有售。美国的关键是亚马逊Barnes & Noble、IndieBound(独立书店)、Books-A-Million和Apple iBooks。靛蓝和科波去加拿大。在其他国家，可以咨询当地的作者或出版商。

3.邮寄名单报名

开始收集电子邮件即使你不确定要用它们做什么。当你决定要做一份时事通讯时，你会很感激你这么做了。使用MailChimp或Constant Contact这样的服务。他们会给你一个表格，让你把它放到你的作者网站上，你的注册信息会直接进入你的电子邮件列表。

4.博客

来博客或者不写博客?大多数营销人员会说这只会有所帮助。一些建议:

• 写与你的书相关的主题，或者写你相当了解的主题。
• 试着将它们与当前的新闻事件联系起来，并使用相关的关键词来改善你的文章搜索量．
• 在社交媒体上发布帖子，将流量带回你的网站。
• 每周至少写一次博客，让你看起来活跃。

5.联系

你应该鼓励读者联系你。很少有作者会收到太多的信息，这样做的好处是可以与读者互动，并获得可能的机会。使用一个隐藏你的电子邮件地址的表单，这样它就不会被垃圾邮件发送者“收获”。一定不要问太多信息，因为你问得越多，联系你的人就越少。在初次联系时，没有必要知道对方的电话号码或地址。

6.媒体页面

在你的媒体页面，包括作者照片和书籍封面供下载，也许还有你的在线报道的链接。在你的联系页面上放一个链接，这样媒体如果有兴趣，可以很容易地联系到你。

现在你有了核心内容，就要不断添加和增强内容。一个网站总是在进行中，并提供频繁的更新或新的内容会给你的粉丝一个追随你的理由。

如何利用你的网站作为图书营销工具

你的作者网站是你主要的在线存在，你的品牌，你的“家”和你的作者平台．这是人们会更多地了解你和你的书的地方，这给了你一个极好的机会，以最好的方式展示你自己和你的书建立自己的品牌．你可以稍微做一下脸谱网和其他社交媒体网站，但你的网站是唯一的地方，你有完整的设计和编辑控制。充分利用它。

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1.你的作者平台和品牌

当访问者访问你的作者网站时，他们会得到什么信息?他们能立即确定你是谁，你写了什么吗?问问别人——其他作者或不了解你或你的作品的人——当他们到达你的网站时，他们的第一印象是什么?

包括一些推荐信，这类似于评论报价，但更面向你作为一个作家，而不是单独的书籍。他们可以很好地说服潜在的读者和媒体，让他们相信你是一个伟大的作家，而不仅仅是一本书的奇迹。

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2.邮件列表和通讯

如上所述，尽快在MailChimp或Mailerlite等服务上建立一个邮件列表开始收集电子邮件地址在你的作者网站上。这些服务使过程变得简单，从为你的网站创建一个表单到创建专业的时事通讯。任何注册你邮件列表的人都对你和你的工作感兴趣- - - - - -他们有时甚至被称为“超级书迷”，他们最有可能购买你的书并宣传你的书。一旦你准备好开始推广你的书，你就会有一群准备好等待宣布的观众。当你有问题的时候，你可以发邮件寻求反馈设计书籍封面，当你的书可以买到的时候预购，在出版日，以及更多。

3.销售:书商还是直销?

很明显,卖书是你图书营销努力的最终目标。直销通常看起来很有吸引力。你可以从销售价格中获得更大的比例，但这是你想做的吗?你想接受订单、包装和运输书籍吗?这可能会占用你大量的时间，你可以在营销你的书或写你的下一本书。考虑通过销售在线零售商并提供购买链接到他们的网站，你的书可以在那里买到。这是一个更大的潜在受众，人们更愿意从他们那里购买。

4.社交媒体链接

添加“跟随我”按钮脸谱网，推特，Instagram- - - - - -不管是什么社交媒体页面你已经拥有的。你也可以在你的作者网站上显示你最近的文章，鼓励人们关注你。关注者越多越好，因为每当你在你的网站上发布新书或博客时，你可以向你的关注者宣布它，以推动流量回到你的网站。这是以互动的方式使用社交媒体的好方法- - - - - -在社交媒体上发布信息来增加你网站的流量，并在你的网站上有社交媒体链接或提要来增加流量，增加粉丝。

5.新闻/媒体页面

的新闻/媒体页面是一个集合作者照片，书的封面，媒体报道，奖状,审核报价，以及其他可能引起媒体或评论家．这应该是他们在一页纸上需要的所有内容。让他们的工作变得轻松会让你获得他们的青睐，并增加他们为你提供某种类型保险的机会。

你希望媒体能够很容易地联系到你。有一个简短的形式，但如果你愿意，可以提供其他的方式。如果你有单独的公关、代理或演讲机构，你可能想要列出他们的名单或链接到他们的网站。

6.赠书

这是一种产生流量的好方法，让读者对你的书感兴趣，让人们注册你的邮件列表。您也可以使用您的邮件列表来宣布赠品．

网站流量

现在你有了一个网站，你需要确保你的网站的流量。参与其中很重要在线活动通过参与来推动交通社交媒体,客人写博客在其他网站上，发送时事通讯、广告或其他方法来吸引人们访问您的网站。那么，你如何衡量你的网站和你的营销努力的成功呢?你可以通过跟踪你网站的流量来做到这两点。

获得这些数据至关重要。你必须知道你的网站和促销活动是否适合你。重要的是要知道哪些特别有效，这样你就可以做得更多，哪些不有效，这样你就可以减少或改进它。最简单有效的方法来跟踪你的网站的进展，并发现什么与你的访问者产生共鸣是连接你的网站谷歌分析加上一点追踪代码。别害怕，这很简单。你可以按照这些方法自己做谷歌的指令．

一旦安装了代码，就可以开始跟踪流量了。然而，这些数据可能会让人感到不知所措，所以这里有一些重要的数据点需要关注:

1.访问次数/会议次数

你的访问量是指人们访问你网站的次数。如果同一个人回来不止一次，就会被记录为两次。

2.独立访客/用户

访问您的网站的独特或独特的人数。每个独特的人都被计算一次。如果玛丽访问你的网站十次，那就是一个唯一用户。

3.页面浏览量

页面浏览量是网站上被浏览的页面数。页面浏览量的增加表明你的作者网站上有更多的内容被浏览。你可以看到人们在你的网站上去了哪里，以及他们每次访问浏览了多少页面。每次访问的页面越多越好。它还告诉你，访问者是“坚持”的——他们不只是到达你的主页，快速地看一眼，然后离开，这被称为反弹，反映在你的反弹率。

4.跳出率

跳出率是指浏览一个页面后离开该网站或“跳出”该页面的人的百分比。以低弹跳率为目标。这意味着人们会找到他们喜欢的内容，并将他们留在你的网站上，你可能会获得读者的参与。如果你的网站页面跳出率很高，你可能需要重新考虑内容或布局——它是否立即传达了你是谁，你写了什么?它令人信服吗?如果你对两者都有信心，那么可能是错误类型的访问者来到你的网站，在这种情况下，你可能需要考虑在哪里推广你的网站。是正确的受众吗?以及你的推广承诺是什么。你的信息是否不太适合你网站上感兴趣的访问者的页面?当他们登陆你的网站时，他们是否没有发现你的广告所承诺的内容?

5.花在网站上的平均时间

这表明用户在你的网站上停留多长时间。这是一个很好的数据，可以用来跟踪它是在改善还是在下降。结合页面浏览量，它可以让你知道人们在你的网站上做什么。例如，他们是花几分钟浏览很多页面，还是花五分钟浏览一个页面，也许是阅读一篇摘录或博客文章?

6.上面的内容

跟踪获得最多页面浏览量和最佳流量的内容，以展示你的高性能页面，然后你就知道什么是有效的，你可以做得更多。

7.社会访问

通过谷歌Analytics的流量来源部分，找出哪些社交媒体网站给你的网站发送了最多的流量。你将能够看到向你的网站发送流量的网站。如果你的Facebook帖子能带来流量，而你的Twitter帖子却不能，你就知道该关注哪里了。或者可能是你在XYZ网站上的客座博客。不管什么有用，都要多做。

8.流量来源关键词

跟踪关键字人们通过搜索引擎访问你的网站。这可以让你深入了解人们用来找到你的作者网站的单词和短语。你可能想要考虑在你的网站中使用更多的它们，特别是在主页上。例如，一个流行的搜索词可能是“西方浪漫小说”。如果这是你的风格，确保这句话出现在你的主页上，并散布在你的网站上。

9.搜索引擎优化(SEO)

关键字搜索引擎优化(SEO)很重要，但听起来像人一样重要。人们期待真实的交流，而不是充斥着关键词的营销文案，这些关键词对搜索引擎来说很棒，但对人类读者来说不太理想。确保你的网站没有为SEO优化到很难阅读。图书网站通常有大量的关键词和短语，所以这更多的是一个微调的问题。考虑流量来源关键字，上面，在制作你的SEO。

这只是谷歌Analytics的一个基本概述。您可以通过在线搜索或访问谷歌Analytics来了解更多关于任何单个主题的深入信息。了解什么是有效的，什么是你可能有改进空间的，这应该是你的图书营销策略的重要组成部分。你越了解你的营销努力的表现，你就能表现得越好。

如您所见，有许多类型的内容你可以添加到你的网站和许多方法，你可以使用它在你的市场营销的努力。虽然考虑到创建一个作者网站的所有想法似乎令人难以承受，但如果你遵循上面的步骤，你就会在创建一个脱颖而出的作者网站的路上。读者想要更多地了解你，你的作者网站允许你控制他们在搜索你时看到的内容。你还在等什么?建立一个作者网站，与你的读者建立联系，并开始销售更多的书。